As marcas que
conquistaram
o Brasil em
2026
Marcas fortes nascem de pessoas reais. Nascem das experiências que proporcionam, das histórias que ajudam a construir e, principalmente, da confiança e dos vínculos que cultivam ao longo do tempo.
É justamente esse envolvimento entre pessoas e marcas que buscamos compreender por meio do NLS - Net Love Score, um estudo proprietário da Ecglobal que monitora as marcas mais amadas do Brasil.
Mais do que identificar preferências, o NLS nos ajuda a entender a força das relações que as marcas constroem com seus consumidores e o que as mantém relevantes em suas vidas.
Sobre o NLS
O NLS não pretende ser um tracking tradicional. Ele é um estudo vivo: uma fotografia do mercado em movimento, que evolui junto com os consumidores, com a cultura e com as próprias categorias.
Solicite o estudo completoAmostra geral de 2026:
categorias de mercado.
marcas avaliadas.
consumidores entrevistados em todas as regiões do país.
Medindo o amor de uma marca em várias dimensões
Mensuramos a conexão emocional entre consumidor e marca por meio de um sistema de pontos que varia de -100 pontos à +200 levando em consideração os seguintes critérios:
Intensidade do amor à marca
O amor mensurado em número.
Preferência
Questionada aos usuários que amam mais de uma marca na mesma categoria.
Fidelidade
Referente aos usuários que amam apenas uma única marca na categoria.
Amplitude
Considerando o alcance da marca diante do total de usuários da categoria que ele compete.
Ranking 2026
Confira o top 3 das 36 categorias de mercado mapeadas em 2026.
-
Alimentos – Biscoitos Doces
Nestlé
Bauducco
Piraquê
-
Alimentos – Bolos e Pães
- Bauducco
- Panco
- Pullman
-
Alimentos – Carnes e Derivados
- Sadia
- Perdigão
- Seara
-
Alimentos – Laticínios
- Nestlé
- Danone
- Itambé
-
Alimentos – Snacks e Biscoitos Salgados
- Ruffles
- Doritos
- Cheetos
-
Aplicativos de Mobilidade
- Uber
- 99
- InDrive
-
Aplicativos de Serviços de Entrega
- iFood
- 99Food
- Zé Delivery
-
Automóveis
- Chevrolet/GM
- Toyota
- Honda
-
Bancos
- Nubank
- Itaú
- Banco do Brasil
-
Bebidas – Cervejas
- Heineken
- Budweiser
- Brahma
-
Bebidas – Destilados
- Jack Daniel's
- Johnnie Walker
- Smirnoff
-
Bebidas – Energéticos
- Red Bull
- Monster Energy
- Baly
-
Bebidas – Refrigerantes
- Coca-Cola
- Guaraná Antarctica
- Pepsi
-
Celulares e Smartphones
- Samsung
- Apple
- Xiaomi
-
Chocolates
- Nestlé
- Cacau Show
- Lacta
-
Condimentos e Temperos
- Sazón
- Knorr
- Maggi
-
Cuidado e Beleza (Cabelo)
- Dove
- Elseve
- Eudora Siàge
-
Cuidado e Beleza (Maquiagem)
- L'Oréal Paris
- Make B. – O Boticário
- Avon
-
Cuidado e Beleza (Skincare Pele e Rosto)
- O Boticário
- Natura
- Nívea
-
Eletrodomésticos
- Samsung
- Electrolux
- Brastemp
-
Hipermercados e Supermercados
- Assaí Atacadista
- Atacadão
- Carrefour
-
Loja de Produtos Para Pet
- Pedigree
- Golden
- Royal Canin
-
Lojas de Roupas e Vestuário
- Shopee
- Shein
- Renner
-
Molhos
- Hellmann's
- Heinz
- Quero
-
Plataformas de IA
- ChatGPT (OpenAI)
- Google Gemini
- Meta AI
-
Produtos Para Lavar e Cuidar da Roupa
- Ypê
- Omo
- Downy
-
Produtos Para Limpeza do Lar
- Ypê
- Veja
- Bombril
-
Rede de Restaurantes – Casuais
- Outback
- Madero
- Coco Bambu
-
Rede de Restaurantes – Fast Food
- McDonald's
- Burger King
- KFC
-
Redes Sociais
- WhatsApp
- YouTube
- Instagram
-
Sapatos, Sandálias e Chinelos
- Havaianas
- Ipanema
- Moleca
-
Seguros
- Porto Seguro
- Itaú Seguros
- Bradesco Seguros
-
Serviços de Streaming de Vídeo
- Netflix
- YouTube
- Prime Video
-
Sorvetes
- Nestlé
- Kibon
- Lacta
-
Tênis e Calçados Esportivos
- Nike
- Adidas
- Olympikus
-
Utensílios Domésticos
- Tramontina
- Rochedo
- Plasútil
Aprofundamento de Categoria
O Ranking é apenas a manchete. O Aprofundamento de Categoria é a estratégia.
O amor não se constrói do mesmo jeito em todos os mercados. Frequência de compra, envolvimento, risco percebido e papel simbólico variam profundamente entre os segmentos. Por isso, a leitura por categoria evita a recomendação genérica e permite dizer a cada marca em qual degrau está o seu desafio.
Solicite o estudo completoO Aprofundamento de Categoria revela cinco leituras que respondem o “por quê” do posicionamento de cada marca no ranking:
Quanto a marca é
conhecida, usada e amada?
Atributos aprofundados:
- Conhecimento de Marca.
- Uso no dia a dia.
- Nota de Amor (0 a 10).
- Marca Mais Amada.
- Recomendação (0 a 10).
Por que a marca é amada?
Atributos aprofundados:
- Pesquisa Qualitativa sobre o sentimento do consumidor.
- Fatores contribuintes para a conexão entre pessoa e marca.
- O que sustenta o vínculo.
O que o consumidor associa
a cada marca?
Atributos aprofundados:
- 13 atributos gerais, comuns a todas as categorias.
- 7 a 8 atributos específicos de cada categoria.
- Cada frase é associada a uma, várias ou nenhuma marca.
Se a marca fosse uma pessoa, quem ela
seria?
Atributos aprofundados:
- 12 Arquétipos de Marca.
- Definição do perfil que melhor descreve a marca.
A comunicação da marca é lembrada
positivamente?
Atributos aprofundados:
- Lembrança de Comunicação Recente.
- Canais e Meios de Comunicação.
- Afinidade com o posicionamento e tom de voz da marca.
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Entre em contato com o nosso time para acessar o estudo completo e entenda como agregar valor à sua marca por meio do Aprofundamento de Categoria.
